蚂蚁策略
文|李振兴
近日，意大利咖啡品牌Lavazza正式宣布，第三次以官方唯一咖啡品牌荣誉赞助商的身份牵手2025上海劳力士大师赛。此外，助力网球中国赛季的消费品牌还有K·SWISS、亚瑟士、李宁、东鹏补水啦等。
据了解，2025年网球中国赛季涵盖9站ATP、WTA巡回赛，覆盖杭州、成都、北京、上海、武汉、宁波、广州等城市。其中，中国网球公开赛、上海劳力士大师赛和武汉网球公开赛是赛事级别最高的“三大战役”。
2025上海劳力士大师赛作为ATP九站1000级别赛事之一，9月29日开拍，10月1日正赛打响，10月12日迎来决赛，是北美和欧洲之外唯一一站大师赛。
2024年，上海劳力士大师赛吸引了超过22万人次观众到场观赛，创历史新高，其中近七成来自上海以外地区；意大利网球新星扬尼克·辛纳则在男单决赛中以2:0战胜德约科维奇，首次夺得上海劳力士大师赛冠军，使赛事关注度达到顶峰。
Lavazza见证了辛纳前进成长的轨迹。Lavazza与辛纳的合作始于2018年，当时辛纳的世界排名仅为第140位。2019年，辛纳便赢得米兰下一代ATP总决赛冠军，开启传奇征程。2024年，上海劳力士大师赛夺冠后蚂蚁策略，辛纳又斩获包括澳网、温网在内的8项冠军，成为ATP年终世界第一。
2025年，Lavazza在上海劳力士大师赛中推出两款针对网球爱好者的全新饮品：HPP苹果活力美式与花青素满贯美式，前者接近鲜榨的口感满足运动后的补水需求；后者精准契合运动人群的健康目的。赛事期间，Lavazza还创新玩法，购买指定套餐可获赠限量版网球主题周边，并可参与赛事门票抽奖。
对此，Lavazza中国总经理陈琦表示：“从温网到上海大师赛，Lavazza始终相信，咖啡的醇香与网球的激情能碰撞出跨越文化的共鸣。”据悉，2025年中国运动咖啡市场规模预计突破80亿元，Lavazza通过“功能+场景”的产品策略，抢先布局运动赛道。
在网球中国赛季，诸多国内外消费品牌发力，助力中国网球的发展。
K·SWISS也首次启动“撑你上场”中国赛季，赞助上海大师赛、武汉WTA1000等核心赛事，并为超2000名赛事工作人员提供专业鞋服。另外，K·SWISS还推出张之臻和卢布列夫的中国赛季限定签名鞋款，融合城市文化元素（如杭州西湖波纹暗纹），同时在中网设置快闪店，提供DIY球星IP玩偶、定制鞋贴等互动体验。
在网球运动的基层，一些品牌也在不断投入。李宁通过“喜迎十五运”李宁杯青少年网球城市挑战赛，覆盖华南等区域，推动青少年网球普及。赛事采用“各省选拔+省队参赛”机制，吸引近400名运动员参与，并结合“体育+文旅”模式，在多地设置外围赛场，提升赛事影响力。
另一个体育品牌亚瑟士作为北京网球队的官方合作伙伴，将为球队全体运动员提供专业的竞赛及训练装备支持。
“亚瑟士非常重视中国网球市场的开发，未来会逐步在网球领域加码发力。”亚瑟士相关负责人对中华网财经表示：“巴黎奥运会之后，国民对网球的关注度极大提高，市场很有潜力；另外，亚瑟士网球鞋和网球服的产品线也比较成熟，可以满足多元的网球市场需求。”
据了解，郑钦文在巴黎奥运会夺冠后，其同款球拍48小时内加购超3000人，销量暴增2000%。
在饮品领域，东鹏补水啦成为2025中国网球公开赛唯一指定电解质饮料和杭州网球公开赛官方指定电解质水。
随着赛事的增多，以及品牌的助力，中国网球人口也越来越多。据央视报道，截至2024年8月底，我国网球人口为25188388人，相比2021年增长5514891人，增长率高达28.03%。其中，在网球人口的地域分布上，广东（281万人）位居全国首位，四川（219万）紧随其后，湖北、北京、浙江分别位列三至五位。
中国体育报的报道显示，2024年中国网球运动市场规模达367.5亿元，较2023年增长14.4%。据专业机构预测，这一增长趋势将持续蚂蚁策略，2029年市场规模有望达到624.9亿元，年复合增长率超过10%。2024年中国网球公开赛门票收入突破8000万元，同比增长60%。上海大师赛吸引22万观众，70%来自外地。WTA武汉公开赛观众人数超18万，创历史新高，比2019年增加80%。
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